धेरै मानिसहरूले इँटा मेसिन बेचिरहेका बेला, होन्चाले आफ्नै व्यावसायिकता र सेवा बेचिरहेको छ, प्रयोगकर्ताहरूले केवल सामग्री र बजारमा निपुणता हासिल गर्न आवश्यक छ, अर्को होन्चा हो। यो प्रयोगकर्ताहरूको अपेक्षाभन्दा बाहिरको कुरा हो, जसले व्यवसायको प्रयोगकर्ता मूल्यको मूललाई प्रतिबिम्बित गर्दछ।